what เป็นล้อเลียนเทศกาลคริตมาศกับการเมาแล้วขับ
who กลุ่มเป้าหมายที่เมาแล้วขับ
how โดยการล้อเลียนเป็นรถส่งของขวัญของซานต้าคว่ำอยู่ถึงแม้ว่าจะเห็นแค่บางมุมเราก็พอเดาออกว่าเป็นรถของใครโดยบ่งบอกเป็นนัยว่าแม้กับซานต้าถ้าดื่มเหล้าเมาแล้วขับก้เกิดอุบัติเหตุได้เช่นกัน
what ต้องการสื่อถึงการเหตุการณ์ร้าย ๆต่างๆที่เกิดขึ้นเพราะการดื่มสุรา
who กลุ่มเป้าหมายที่เมาแล้วขับ
how เป็นการรวบรวมภาพเหตุการณ์ต่างๆบรรจุอยู่ในขวดเหล้าเพื่อสะท้อนให้เห็นว่าทุกสิ่งที่เกิดขึ้นมาจากเหล้าทั้งนั้นเป็นสิ่งที่จะทำอันตรายให้กับใครถ้าเราทุกคนไม่หยุดการกระทำนั้น ๆ โดยผ่านข้อความว่า "ถ้าเรื่องที่เราทำทุกวันนี้จะช่วยเตือนสติและรักษาได้อีกหนึ่งชีวิตเราก้จะมีความสุขแล้ว "
what ถาพนี้คือ พื้นที่สำหรับจอดรถ
who พูดกับคนที่เมาแล้วขับ
how โดยสื่อสารไปว่าภาพดังกล่าวเป็นการเว้นที่ว่างไว้เหมือนเป็นที่จอดรถสำหรับปกติแต่ในความที่ไม่ปกตินั้นมีข้อความบ่งบอกประมาณว่าเป็นพื้นที่เฉพาะคนเมาที่ขับรถมักจะชนกับต้นไม้ข้างทางคือบนทางเท้าใต้ต้นไม้
what เป็นการบอกถึงว่าใครที่เมาแล้วขับก้ต้องมีสภาพเช่นนี้เกือบทุกคน
who บอกถึงกลุ่มเป้าหมายที่ชอบเมาแล้วขับ
how โดยการใช้ตัวพรีเซ็นเตอร์เป็น จอห์นี่ วอคเกอร์ เพราะจอห์นี่เป็นสัญยักษณ์ของสุราอยู่แล้วที่แม้ว่าจอห์นี่จะเมาเหล้าจอห์นี่ก็ต้องมีสภาพไม่ต่างจากคนแบบเราเลยที่ต้องนั่งรถเข็น เดินไม่ได้ เป็นการเตือนสติพวกชอบเมาแล้วขับ
what ใช้แก้วเหล้าสะท้อนภาพเหตุการณ์ที่เกิดจากเมาแล้วขับ
who กลุ่มเป้าหมายคนที่เมาแล้วขับ
how มีการใช้แก้วสะท้อนภาพเหตุการณ์ของรถไฟ้ไหม้ที่เกิดจากการชนอย่างรุนแรงจากการดื่มสุราแล้วขับรถ
what เตือนว่าอย่าทำทั้ง 2 สิ่งพร้อมกัน
who กลุ่มเป้าหมายที่เมาแล้วขับ
how เป็นการเตือนสติว่าอย่าทำทั้ง 2 อย่างพร้อมกันในเวลาเดียวกันนั้นคือ การดื่มสุรา และการขับรถ โดยสื่อให้เห็นว่ามีการใช้กุยแจรถจุ่มอยู่ในแก้วเหล้าเหมือนกับพยายามบอกว่าทั้งสองสิ่งมันเกิดขึ้นพร้อมกัน และมีข้อความขึ้นว่า don't mix driving & drinking
what ใช้คำว่า stop บอกถึงการหยุดขับ
who กลุ่มเป้าหมายที่เมาแล้วขับ
how เป็นการใช้ถนนสื่อให้เห็นถึงการบอกการเคลื่อนไหวเส้นทางรถของคนที่เมาแล้วขับโดยมีการลากจุกเส้นไปยังริมถนนแล้วมีคำว่า stop อยู่เป็นการบอกถึงว่าหยุด ดีกว่าที่จะขับต่อไป
